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今年618早已如火如荼進行。無論是兩千元、千元價格帶的高端產品，還是終端售價600元與400元的次高端產品，價格都被電商平臺的百億補貼活動擊穿，讓白酒價格倒掛的天平變得更沉重。
并且，“百億補貼”貫穿全年，影響了五一長假、中秋國慶、春節等多個白酒銷售旺季;被平臺批判的假貨，主要發生在“百億補貼”店鋪中。
從2019“百億補貼”誕生開始，酒業對其態度從之前不關心重視，到如今大規模聲討。羅馬不是一天建成的，“百億補貼”對酒業的影響也不是一蹴而就的。為此佳釀網以歷史為畫筆，以互聯網技術對傳統制造業的顛覆為經緯，探索過去六年酒業與電商平臺之間的愛恨情仇。
萌芽時期：錯失樹立管控標準的窗口
2019年6月1日，為了向五環內市場(都市白領與高凈值用戶市場)突圍，拼多多宣布以“100億現金補貼”的形式在618進行大促。
據悉，參與拼多多首屆“百億補貼”的產品有以iPhone為代表的數碼產品，也有暢銷的服飾、日化產品，更有世界聞名的茅臺酒。
這次“百億補貼”活動取得巨大成功。整個618期間，拼多多訂單數超11億筆，成交總額同比增長超過300%，其中約30%的訂單來自一二線市場。
當年三季度，拼多多新增 5300萬新用戶，高于同期阿里的1900萬，京東的1300萬。
在隨后的2019年三季度財報會上，拼多多高層表示，百億補貼不是口號，平臺會持續投入，每一分錢都是值得的。
阿里、京東雖然先后跟進了“百億補貼”，但還停留在限量搶購，沒像拼多多一樣深入到整個渠道。