今年618，美妝行業(yè)的國(guó)際大牌與國(guó)貨品牌積極尋找新的增長(zhǎng)路徑，消費(fèi)者的護(hù)膚需求也越發(fā)精準(zhǔn)，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、功效、成分等標(biāo)準(zhǔn)化維度。

根據(jù)電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，今年1至4月，京東美妝整體雙位數(shù)增長(zhǎng)，增速在5、6月份進(jìn)一步放大，618期間京東服飾品類(lèi)、美妝護(hù)膚品類(lèi)整體增長(zhǎng)均超30%。

5月30日晚8點(diǎn)開(kāi)門(mén)紅1小時(shí)內(nèi)，京東超500個(gè)美妝品牌增長(zhǎng)翻倍，美妝護(hù)膚品類(lèi)成交額增長(zhǎng)翻倍，其中面部精華、隔離霜、套裝禮盒等品類(lèi)增長(zhǎng)超5倍。

京東美妝國(guó)貨品牌、國(guó)際大牌實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)，總體都在618期間展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。京東美妝公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月30日開(kāi)門(mén)紅1小時(shí)內(nèi)(85.010, -3.25, -3.68%)、谷雨、可麗金等增長(zhǎng)超10倍，國(guó)際大牌也表現(xiàn)不俗，海藍(lán)之謎、嬌蘭、YSL等品牌增長(zhǎng)10倍。

無(wú)論青睞高端成分功效，還是信賴本土品牌創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)美妝品類(lèi)仍然有著充沛的購(gòu)買(mǎi)需求。如何與更多美妝品牌攜手，持續(xù)推出滿足市場(chǎng)期待新品爆品，需要電商平臺(tái)不斷挖掘美妝消費(fèi)者的心理及行為變化。

此次618美妝品類(lèi)的增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)保障和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的追求，不僅對(duì)品牌深耕產(chǎn)品力提出了更高的要求，也需要電商平臺(tái)持續(xù)提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力、搶占品類(lèi)心智、沉淀價(jià)值用戶。作為美妝新的增長(zhǎng)極，京東將長(zhǎng)期堅(jiān)持、持續(xù)投入。