遠看，廣州香嵐官洲酒店像一艘直掛云帆的船。

兩側是珠江。酒店屹立在汀洲，前方草坪上，一場別開生面的展覽正在上演。

有舞獅、有鑼鼓、有改裝車、有咖啡屋、有車尾廂集市、有各種露營裝備、有展示未來的出行黑科技、甚至有自駕所需的包括貓和狗等寵物的旅居用品、甚至有包子售賣，所有這些，需要拿一種名為”WE美好“的瑞享生活幣來換取。獲得紙幣的方式也簡單，比如劃劃拳，說出三個成語……

這天是2025年11月22日。

這里是”WE美好“·瑞享生活第三屆生態(tài)伙伴大會的戶外展示區(qū)。

剛才我所描述的那些場景，來自奇瑞汽車旗下汽車生態(tài)品牌——瑞享生活打造的汽車生態(tài)展示。

這個服務生態(tài)所面向的，是全球1800 多萬奇瑞用戶。

2024年 1 月，奇瑞在蕪湖舉辦了首屆生態(tài)伙伴大會，發(fā)起成立了奇瑞瑞享生活品牌。

這也是汽車行業(yè)首家發(fā)布的汽車生態(tài)品牌。

奇瑞瑞享生活的Slogan是：智慧共享 美好同行，定位于“人·車·家”全鏈條生態(tài)圈，愿景是以親和有趣的靈魂與用戶繁榮共生。

奇瑞瑞享生活成立的緣由，說來也簡單，隨著全球用戶快速增加，奇瑞汽車發(fā)現(xiàn)，這些車主的需求，已經(jīng)從出行向全旅程價值陪伴轉變。

如何打造一個“人·車·家”的全鏈條生態(tài)圈，為全球用戶提供最具溫度的生態(tài)服務？

這是擺在奇瑞汽車股份有限公司常務副總裁張國忠、總裁助理張炳鳳面前的新課題。

如今，兩年過去了，奇瑞孕育的瑞享生活這枚新鮮果實，味道這么樣呢？

品牌大道、改裝生態(tài)、純正車品、生活生態(tài)、公益生態(tài)、戶外生態(tài)、科技生態(tài)、佰駕適……

逛過這八大主題展示，基本能看出奇瑞·瑞享生活打造的“人·車·家”全鏈條生態(tài)圈的全景。品牌大道，包括瑞享生態(tài)樂園地圖、瑞享問詢處、品牌展示；

改裝生態(tài)，有改裝過的縱橫G700、輕量改裝的碳纖維展示、跨界改裝的ICAR 品牌的X3L、以及運動改裝的A9L和奇瑞旗下的瑞豐功能改裝房車；

純正車品，包括安全駕乘、舒適駕乘、智造新材三種展示；

生活生態(tài)，有瑞享雅集、奇趣工坊、彩潮香境、能力補給站等；

公益生態(tài)，后尾箱集市、義賣攤位；戶外生態(tài)，包括城市露營、近郊露營、遠郊露營；

科技生態(tài)展示奇瑞旗下的智聯(lián)智享產品；佰駕適是美容養(yǎng)護、維修保養(yǎng)、原廠件展示區(qū)域。

串聯(lián)這八大主題的，是游園會式的互動集市體驗，通過這種互動，讓奇瑞的品牌基因可觸可感。

2024年，首屆在蕪湖舉辦，現(xiàn)場只有800㎡的展示區(qū)域，一共聚集了400多位合作伙伴。

2025年2月，第二屆生態(tài)伙伴大會，生態(tài)展示區(qū)域擴大到5000㎡，設立了8大主題，超2000+件產品。

2025年11月的第三屆，展示面積擴展到10000㎡；5000款展品外，增加了NPC 等沉浸式互動體驗。

據(jù)奇瑞官方分享的信息，瑞享生活的核心價值體現(xiàn)在四個層面：

1、優(yōu)選供應鏈，嚴苛選品標準；

2、終端生態(tài)管理體系，用戶暖心體驗活動；

3、衣、食、住、行、用、娛，全品類生態(tài)；

4、全生命周期服務平臺，共創(chuàng)、共建、共贏。

本屆生態(tài)伙伴大會還舉辦如下活動——

發(fā)布智慧生態(tài)聯(lián)盟，攜手高科技、高品質生態(tài)伙伴共建無界商業(yè)生態(tài)；

發(fā)布瑞享Life品牌，探索改裝、科技、戶外等多元場景矩陣的覆蓋。

擴大用戶共創(chuàng)、公益共創(chuàng)的理念，期望通過用戶共創(chuàng)不斷優(yōu)化迭代產品，通過公益共創(chuàng)擴展公益和社會價值。

發(fā)布了We美好的品宣口號，體現(xiàn)和用戶攜手共創(chuàng)美好生活的愿景。

既然是生態(tài)伙伴大會，就要重視伙伴。

本屆大會攜手1000 多位車主用戶、生態(tài)伙伴、經(jīng)銷商，圍繞智慧科技、生活生態(tài)、汽車改裝三大場景傾聽來自一線的聲音。

來自全國的用戶代表踴躍發(fā)言，積極獻策，與生態(tài)伙伴展開熱烈討論。

用心聆聽用戶的每一個想法，落實用戶的每一個創(chuàng)意，這是瑞享生活能持續(xù)壯大的根基所在。

奇瑞汽車股份有限公司總裁助理張炳鳳強調：奇瑞·瑞享生活將通過瑞享Life的用戶共創(chuàng)機制，以及社會公益計劃與瑞象之旅，構建打造教育助學和愛心助農以及非遺守護等。

2025年即將過去了，截止上月，奇瑞汽車實現(xiàn)了里程碑式的"雙500"成就：

累計全球出口突破500萬輛，成為首位達成這一目標的中國車企；

躋身《財富》世界500強第233位，成為全球排名晉升最快的汽車企業(yè)。

“未來，奇瑞·瑞享生活將與全球用戶和伙伴攜手，圍繞用戶的真實需求，覆蓋衣、食、住、行、用、娛、改裝、美容、加裝、維保和養(yǎng)護等11大生活場景，構建一站式暖心品質的服務，實現(xiàn)“共創(chuàng)、共享、共贏”的長期主義價值循環(huán)。“

奇瑞汽車股份有限公司常務副總裁張國忠展望道。

根據(jù)我獲得的信息，奇瑞·瑞享生活包括線上奇瑞商城和線下服務場景。僅線上商城的收益，兩年時間已從6 億產值攀升到103 億元/年。

蔚來、小米、吉利、零跑……越來越多的廠家開始重視構建用戶生態(tài)圈。

畢竟，汽車的銷售與維修只是鏈接用戶的一種載體，而不是全部。

圍繞用戶的生活打造服務鏈條，才是車企未來需要發(fā)力深耕的領域。

這是一個全新的領域，也是一片更有誘惑力的沃土。

對于奇瑞而言，這也只是賽道的起步。

未來的道路，雖然漫長，卻有更加美好的希望。